Branding: imprescindible per a la teva marca
Tens una marca, un petit negoci o estàs a punt d’emprendre? Aquí t’explicaré l’imprescindible per a la imatge del teu projecte!
El branding és una de les branques més essencials dins del disseny gràfic. Va molt més enllà de crear un logotip bonic: és l’encarregat de donar personalitat, coherència i identitat a qualsevol marca, ja sigui una petita botiga de barri, un restaurant local o una gran cadena de supermercats.
Quan parlem de branding, ens referim a l’univers visual i conceptual que envolta una marca: des del logotip fins als colors, les tipografies, els símbols i la manera com es comunica. És la cara visible d’un projecte i, sovint, el primer contacte que tenen els clients amb ell. Per això, una bona estratègia de branding és clau per transmetre valors, generar confiança i destacar dins d’un mercat cada cop més saturat.
Per què és tan important?
El branding no només fa que una marca sigui bonica. Fa que sigui reconeixible, coherent i memorable. Ajuda a:
Captar l’atenció del públic objectiu.
Transmetre missatges clars i alineats amb els valors del projecte.
Crear un vincle emocional amb el client.
Diferenciar-se de la competència.
Generar confiança i professionalitat.
Com es construeix un bon branding?
Tot comença amb una bona fase de briefing. Aquest pas és fonamental per entendre bé el projecte, les seves necessitats i objectius. A través d’un conjunt de preguntes clau, el dissenyador pot captar l’essència de la marca i començar a treballar en una identitat visual que estigui plenament alineada amb ella.
Algunes de les preguntes més importants del briefing són:
Quin és el nom de la marca?
Quin és el sector o activitat?
Existeix ja un disseny previ?
Què vols transmetre amb la teva marca?
Quins són els teus valors?
A quin públic et dirigeixes?
Quina personalitat vols que tingui la teva marca?
Un cop recollida tota aquesta informació, el dissenyador comença el procés creatiu, sempre buscant feedback constant per assegurar que el resultat final compleixi les expectatives i necessitats del client.
Els elements essencials del branding
Hi ha una sèrie d’elements bàsics que no poden faltar en cap projecte de branding:
Logotip / Isotip / Imagotip
És l’element més reconeixible de la marca. Un bon logotip comunica d’un cop d’ull qui ets i què fas.
Paleta de colors
Els colors tenen un paper clau a l’hora de transmetre emocions i valors. Una paleta ben escollida reforça la identitat de marca i la fa coherent a tots els suports.
Tipografies corporatives
La selecció tipogràfica defineix el to comunicatiu i l’estil. És important establir quines tipografies s’utilitzen i en quins contextos.
Iconografia i elements de suport
Ajuden a reforçar el llenguatge visual de la marca i aporten coherència gràfica a l’univers visual.
Aplicacions pràctiques
Papereria, xarxes socials, packaging, senyalística… Veure com la marca es tradueix a la realitat és clau per comprovar que el branding funciona.
El Manual de Marca: la guia imprescindible
Tots aquests elements han d’estar recollits dins d’un document de branding, conegut com a manual de marca. Aquest document estableix les normes d’ús dels elements gràfics i assegura que la marca es mantingui coherent i reconeixible en qualsevol suport o context.
És una eina essencial, tant per a l’empresa com per a qualsevol professional que hagi de treballar amb la marca en el futur.