Branding: la clave para tu marca
¿Tienes una marca, un pequeño negocio o estás a punto de emprender? Aquí te explicaré lo imprescindible para la imagen de tu proyecto.
El branding es una de las ramas más esenciales dentro del diseño gráfico. Va mucho más allá de crear un logotipo bonito: se encarga de dar personalidad, coherencia e identidad a cualquier marca, ya sea una pequeña tienda de barrio, un restaurante local o una gran cadena de supermercados.
Cuando hablamos de branding, nos referimos al universo visual y conceptual que rodea a una marca: desde el logotipo hasta los colores, las tipografías, los símbolos y la forma en que se comunica. Es la cara visible de un proyecto y, a menudo, el primer contacto que tienen los clientes con él. Por eso, una buena estrategia de branding es clave para transmitir valores, generar confianza y destacar en un mercado cada vez más saturado.
Per què és tan important?
El branding no només fa que una marca sigui bonica. Fa que sigui reconeixible, coherent i memorable. Ajuda a:
Captar l’atenció del públic objectiu.
Transmetre missatges clars i alineats amb els valors del projecte.
Crear un vincle emocional amb el client.
Diferenciar-se de la competència.
Generar confiança i professionalitat.
Com es construeix un bon branding?
Tot comença amb una bona fase de briefing. Aquest pas és fonamental per entendre bé el projecte, les seves necessitats i objectius. A través d’un conjunt de preguntes clau, el dissenyador pot captar l’essència de la marca i començar a treballar en una identitat visual que estigui plenament alineada amb ella.
Algunes de les preguntes més importants del briefing són:
Quin és el nom de la marca?
Quin és el sector o activitat?
Existeix ja un disseny previ?
Què vols transmetre amb la teva marca?
Quins són els teus valors?
A quin públic et dirigeixes?
Quina personalitat vols que tingui la teva marca?
Un cop recollida tota aquesta informació, el dissenyador comença el procés creatiu, sempre buscant feedback constant per assegurar que el resultat final compleixi les expectatives i necessitats del client.
Els elements essencials del branding
Hi ha una sèrie d’elements bàsics que no poden faltar en cap projecte de branding:
Logotip / Isotip / Imagotip
És l’element més reconeixible de la marca. Un bon logotip comunica d’un cop d’ull qui ets i què fas.
Paleta de colors
Els colors tenen un paper clau a l’hora de transmetre emocions i valors. Una paleta ben escollida reforça la identitat de marca i la fa coherent a tots els suports.
Tipografies corporatives
La selecció tipogràfica defineix el to comunicatiu i l’estil. És important establir quines tipografies s’utilitzen i en quins contextos.
Iconografia i elements de suport
Ajuden a reforçar el llenguatge visual de la marca i aporten coherència gràfica a l’univers visual.
Aplicacions pràctiques
Papereria, xarxes socials, packaging, senyalística… Veure com la marca es tradueix a la realitat és clau per comprovar que el branding funciona.
El Manual de Marca: la guia imprescindible
Tots aquests elements han d’estar recollits dins d’un document de branding, conegut com a manual de marca. Aquest document estableix les normes d’ús dels elements gràfics i assegura que la marca es mantingui coherent i reconeixible en qualsevol suport o context.
És una eina essencial, tant per a l’empresa com per a qualsevol professional que hagi de treballar amb la marca en el futur.