Què és el packaging i com pot ajudar a fer créixer les teves vendes
El packaging no és només la caixa, la bossa o l’embalatge: és la ciència, l’art i la tecnologia d’envasar un producte per distribuir-lo, protegir-lo, informar-lo i, sobretot, vendre’l. És un sistema coordinat que integra disseny, missatge i experiència, dissenyat per connectar amb la teva audiència i facilitar la compra.
Per què és tan important?
Un embalatge atractiu pot captivar en menys de 90 segons davant una prestatgeria atapeïda. Aquest temps és essencial: el packaging pot afegir o restar valor emocional al producte. A més, la qualitat del disseny transmet credibilitat, i el fenomen del sensation transference mostra com la nostra percepció del packaging condiciona directament la manera com percebem el contingut interior.
Això fa que l’unboxing —l’experiència d’obrir el producte— sigui part de la màxima experiència. Un unboxing ben cuidat genera emoció, memòria i buzz social, especialment en l’era dels vídeos virals i les xarxes socials. De fet, s’han comptabilitzat milers de milions de visualitzacions de vídeos d’unboxing, convertint el packaging en un veritable canal de màrqueting.
Més enllà del disseny i els colors: estudiant l’experiència de l’usuari
quí tens el text corregit i millorat per a que sigui més clar, correcte i fluid:
Les grans marques dissenyen el packaging no només per a la vista, sinó per a tots els sentits. Aquí tens alguns exemples que pots aplicar:
Tàctil: textures com el soft-touch o l’embossing fan que la peça sigui més atractiva i transmetin qualitat.
Auditiva: el so suau d’obrir una tapa, com el click o el deslliscament, enriqueix la ritualitat.
Visual: formes i colors sorprenents destaquen a l’estanteria.
Exemple: Apple i l’art de l’unboxing
Apple dedica mesos a perfeccionar el seu packaging. Aquest crea una sensació de ritual, amb record i emoció des del moment de treure la tapa: tacte, vista i fins i tot so es combinen per fer que l’obertura es percebi com un teatre emocional.
Si alguna vegada heu obert un producte de la companyia de la poma, haureu notat que la tapa s’obre molt lentament per un efecte de buit a l’interior. Això no és un error, sinó que està pensat mil·limètricament per generar expectatives sobre el producte (és l’equivalent a un redoble de tambors en una obra de teatre).
Valor afegit amb packaging ecològic i creatiu
El packaging sostenible transmet valors actuals i connecta amb un públic conscient mediambientalment. Per exemple, caixes de pizza de cartró reciclable o llaunes reutilitzades per guardar samarretes donen un punt diferenciat: la idea de donar-li un segon ús al contenidor crea valor i experiència.
Punts per a un bon packaging
Coherència de marca
Colors, estil, tipografia i materials han de reflectir la identitat de la marca, la qual es treballa dins del branding.
Bones seleccions de material
Escull textures tàctils i robustes que transmetin qualitat i sensorialitat.
Funcionalitat i usabilitat
Fàcil d’obrir, tancar, transportar, entendre i reciclar.
Experiència multisensorial
Incorpora elements visuals, tàctils i sonors per enriquir l’unboxing, com per exemple el zac-zac de les obertures d’un sol ús.
Sostenibilitat i reutilització
Opció de reciclar o reutilitzar, amb materials com cartró ecològic, envasos reutilitzables, etc.
Atenció a l’execució i detalls
Impressió neta, colors fidelíssims, acabats (vernís, tintes especials) i etiquetatge impecable.
No imprimir només el logotip
Un packaging que vulgui destacar no només ha de tenir el logotip, sinó que ha d’anar acompanyat de reforços visuals com icones i il·lustracions que acompanyin i reforcin els valors i l’estil de la marca.
Pakagin personalizat per a petits negocis? T’explico com fer-ho
No tothom es pot permetre un pakagin profecional pero si que vol que els seus cients notin aquets detalls que marquen la diferencia. Personalment recomano el us de dos metodes de impimació artesanals: La serigafia i els poms. A continuacio t’esplicare una mica de les seves vantatjes i incomvenients.
Serigafia
Aquest mètode consisteix en un marc amb un teixit amb petites obertures per on passa la tinta i queda gravat el disseny. És molt versàtil, ja que pots utilitzar tintes especials, generar degradats i, fins i tot, fer-ho tu mateix.
Segells de tinta
Finalment, el packaging no és només un embolcall: és un instrument de màrqueting tàctil i emocional que et permet destacar, enriquir l’experiència del client i augmentar les vendes. Sigui produït amb mètodes artesanals —serigrafia, estampació amb segells, poms— o amb tecnologia industrial, un bon packaging amb coherència, qualitat i ànima pot ser la diferència que et porti a créixer. Vols que et prepari opcions creatives per als teus productes, amb proves materials i dissenys personalitzats?